9月23日上午，中国著名设计师、国际注册咨询师、河南省工艺美术师徐涛受邀莅临我院，以《从设计生意到生意设计》为主题，为我院师生带来一场融合实战经验与品牌战略思维的深度讲座。

徐老师以个人职业历程为引，分享其从基层美工到品牌策划专家的转型之路。他强调，现代设计师需超越“视觉美化”的局限，深入理解商业本质，将设计转化为推动客户增长的核心动力。他指出：“设计不应仅是作品的呈现，而应是生意增长的引擎。”

徐老师通过对比表阐释两种思维模式的本质差异：设计生意以设计为盈利工具，追求作品的艺术性与奖项认可；生意设计以客户生意为目标，通过设计解决市场问题，实现销售增长。他结合“火瞪羚”品牌定位的实战案例，说明如何通过品类创新、战略聚焦帮助中小企业突破瓶颈。例如，“海之隆”品牌通过聚焦“火锅牛羊肉专家”定位，在3年内实现销售额翻5倍；“贡海之星”品牌在30天内完成品牌落地，成为区域市场的“海参王”；”聚慧餐调”品牌以“标准化复合餐调”打开市场，案例入选哈佛商业标杆。徐老师强调：“品牌定位不是凭空创意，而是基于行业扫描、消费者洞察和企业禀赋的科学推导过程。”

在问答环节，徐老师针对师生提出的“如何平衡艺术性与商业性”“初创品牌如何低成本定位”“AI赋能”等问题，给出务实建议。他提到：“设计师应具备‘生意侦探’思维，从市场缝隙中发现机会，用设计为品牌注入增长基因，并学会拥抱AI。”

本次讲座不仅拓宽了师生对设计商业价值的认知，也为设计教育与企业实践的结合提供了新路径。

（图/文：傅小芳，审核：赵娟）